Annuncio pubblicitario, essere un guru richiede di inventare una storia originale, completamente diverso dalla realtà. Dziennikarz Russel Miller badał życie Rona Hubbarda. W 1993 anno, ha pubblicato i risultati della sua ricerca:
Per oltre trent'anni, la Chiesa di Scientology ha cercato di promuovere l'immagine di L.. Ilona Hubbarda, il suo fondatore, come un coraggioso esploratore e un filosofo ispirato. Nella sua giovinezza, sarebbe stato preparato da Gesù Cristo stesso per la missione di redenzione universale. Hubbard si considera selezionato per questa missione. Una tale creazione della figura del superuomo e salvatore dell'umanità non potrebbe essere realizzata senza, completa negazione dei fatti. Quindi, ogni biografia di Hubbard pubblicata dalla sua Chiesa è piena di falsificazioni, verità falsificate e bizzarri ornamenti.
Stiamo parlando di una storia preparata, in cui il guru cerca di rendersi credibile e pubblicizzare adeguatamente questa immagine ai suoi discepoli. Il successo di questa storia dipende da questo, quanto ci credono gli adepti, nonostante il fatto che la storia spesso non resista all'esame critico. A poco a poco un guru, intrappolato in una rete di bugie e costretto a confrontarsi con i suoi studenti, non cerca più di distinguerlo, ciò che è reale, da questa, che falso. Si fonde con la figura, che ha inventato, lentamente cade nell'indeterminatezza e nella follia, diventando un'esistenza immaginaria, che ha costruito lui stesso.
